境外度假客热了三亚旅游淡季

  这几天酷暑难挡，三亚临海高星级酒店却宾客盈门，山海天、银泰度假酒店的开房率一直保持在80%以上。就在旅游团队锐减之时，三亚的度假市场却风生水起，成为旅游淡季的一个特例。对比表明，海南旅游已发出从观光产品向度假产品转型的信号。

　　境外度假客空前火爆

　　五六月是海南旅游的传统淡季，但三亚接待境外度假客、散客的势头不减。

　　据三亚市旅游工业发展局的数字，今年5月，三亚共接待游客32万人次，其中境外游客2.5万人次，同比增长170%，境外客源地区包括俄罗斯、日韩及北欧、南美、东南亚。境外游客大部门是度假型客人，停留时间长、消费高，也带热了三亚临海高星级酒店。仅5月份，山海天、银泰酒店的收入就同比增收了100多万元。三亚旅游工业发展局局长王裕雄说，今年，三亚境外度假客势头非常火爆，已由以往的在冬季集中向四季拉长。

　　与此同时，三亚散客游的趋势越来越显著。今年4月，中国招商银行与携程网合作推出“非常三亚五星之旅”。此产品为“机票+酒店”模式，根据出发城市不同，分为399元起、1299元起和1699元起三个尺度，4天的同类旅程比旅行社价格便宜500?1000元。据三亚方面提供的数字，目前“非常三亚五星之旅”非常火爆，天天消化五星级酒店客房约300间。

　　在海南地接社还在为“零负团费”苦恼之时，三亚已高举度假大旗，直接对接海内外中高端客源市场。

　　观光和度假泛起市场空档

　　放眼世界，真正意义上的热带海岛旅游目的地并未几。海南旅游集散中央总经理魏星对16个热带观光海岛分析发现，在潜水、商务会议等标志性产品泛起之后，海岛观光游无一例外走向衰落。

　　魏星说，海南游也在沿袭着世界海岛观光游的轨迹。1997年10月，三亚大东海水世界潜水公司成立，潜水旅游流动开始布衣化，海南游产品进入了高速增长的时代。2003年11月，很多大型商务会议涌入海南。2004年3月?4月，海南游人数达到了历史顶峰，随后进入衰落期。

　　以成都市场为例，1997年海南游的团队价为650元/人，到2005年7月已跌到负650元／人。也就是说，８年间担当市场主力的常规团队接待价格下跌1300元／人左右。这是海岛观光游产品的必定趋势，市场已向海南旅游发出向度假转型的信号。

　　在观光游逐渐走向衰落之时，度假游却未形成规模，两大市场转型泛起了空档期，对海南旅游提出了严重的挑战。

　　盘活全省旅游一盘棋

　　从1996年1月1日，’96中国度假休闲游开幕式在亚龙湾举行，三亚就成为中国旅游向度假市场对接的一块试验田，担负着从观光游向度假游转型的历史使命。

　　循此思路，三亚的工业模式和工业特色日渐光鲜。尤其2004年，三亚提出旅游工业转型增效协调发展战略，由政府做形象、企业做产品、旅游局做管道，联手打造直达目的地形象。短短两年间，南方航空将基地落户三亚，凤凰国际机场二期扩建、航路航线逐渐买通，引来了目标客源，也拉动了三亚及海口的房产。2005年，美兰机场进港旅客量减少了23.6万人，但凤凰机场却同比增加了55万人。

　　今年4月，国家旅游局长邵琪玮在博鳌接受采访时说，热带海洋度假旅游的定位，可能更加符合海南旅游资源的特点。海南旅游有多年基础，又有国际着名度，会吸引一部门国家和地区的游客来度假。

　　“全省旅游一盘棋，应全面实施转型战略，并各有侧重地做大中高端市场”。省旅游局局长张琦以为，海口作为滨海省会城市，可以在观光、休闲娱乐和商务会议方面加大产品和功能的配套和完善，做大多层面的客源市场，为全省引入消费。三亚旅游继承朝直达目的地方向努力，力争成为中国度假旅游业的样板目的地，引导和培育海内外中高端市场，进一步助推海南旅游的转型。